Alsmaar die korting Als het om korting gaat denk je aan Social Deals, maar ook supermarktfolders staan er vol van. Met Black Friday bereikte het een hoogtepunt. Begin november kondigde zich de eerste Black Friday deals aan, terwijl de échte Black Friday de vrijdag na de vierde donderdag in november is; dit jaar dus de 28e van genoemde maand. De traditionele dag markeert het begin van het kerstwinkelseizoen, maar neemt inmiddels de hele maand november in beslag. Wellicht nog met een after-sessie die de kortingsgolf over het Sinterklaasfeest heen tilt en een gat slaat richting Kerst. Het zal u niet zijn ontgaan dat verschillende media het Black Friday fenomeen in nogal wat gevallen hebben ontmaskerd als fake, dus illusionair. In grote lijnen ging de prijs vóór de kortingsaanbieding namelijk eerst omhoog. Dan hebben we het nog niet over Cyber Monday en een ‘Black Week’ of een dreigende Black Month. Het begrip ‘korting’ is een fenomeen geworden. In België vloog het begin november helemaal uit de bocht toen Albert Heijn dáár voor zestien producten: zeven halen twee betalen lanceerde. Met andere woorden: bij aankoop van twee stuks kreeg je er vijf gratis bij. Dat betekent als je het doorrekent een korting van ruim 71%. Waar het mij om gaat is dat het begrip korting zich in de loop der tijd in de geest van menig mens heeft genesteld. Onwillekeurig is men er naar op zoek. En omdat het niet altijd Black Friday is, kent het vele gezichten. Het manifesteert zich de ene keer via een outlet, de andere keer middels Pop-up corners of Pop-up winkels. Grote impact Vergis je niet. Het verschijnsel pop-up heeft een grotere impact dan je denkt. Het wordt vaak ook gebruikt om nieuwe producten te testen, een naamsbekendheid te vergroten of om een specifieke doelgroep aan te spreken. Soms speelt het in op actuele (vaak tijdelijke) trends. Het woord ‘pop-up’ is dikwijls een overkoepelende naam, waarbinnen het een en ander gebeurt. Je kunt er dus ook winkeldochters lozen… Slim aangepakt krijgt het een image als een soort ‘rad van avontuur’. De ene keer vind je er dit, een andere keer dat. Zo’n popup locatie is geschikt om er maandelijks een andere activiteit in te laten plaatsvinden. Het is geschikt als verkooppunt, maar bij wijze van spreken óók om er een workshop te (laten) geven of een filmpje te draaien die laat zien hoe een product ontstaat of hoe men zich een bepaalde techniek eigen kan maken. Het is tevens geschikt als tentoonstellingsruimte. Creëer er bijvoorbeeld een haakmaand, breimaand, stitch & quilt maand. Je kunt er kleien, borduren en vilten, sieraden (laten) maken, boetseren of een papier- en kleur manifestatie in houden. Laat zien dat je er bent! Actie en interactie dus. De functie van je winkel wordt er in feite door opgerekt. Dagblad De Gelderlander reisde onlangs met wat zij noemt een ‘pop-upredactie’. Zij streek neer in verschillende buurthuizen en wijkcentra. Dit met als doel zoveel mogelijk inwoners te spreken over onderwerpen die zich op de betreffende locatie afspeelden. Het in gesprek gaan met lezers heeft uiteraard ook als doel bekendheid te geven aan de krant, vragen welke onderwerpen men belangrijk vindt en wat men mist. Een manier van nieuwsgaring dus en tevens om verbinding te maken met lezers. De beurs als platform Actie en interactie betekent niets meer en minder dan bewegelijkheid. Er is steeds weer iets te doen. Interesse opwekken en een wederzijdsheid creëren. Interactie is een samenspel waardoor verbinding ontstaat. Dat is overigens ook het thema van de beurs Kreavak, die in 2026 voor 11 en 12 oktober is gepland in het Hart van Holland (Nijkerk). Een nieuwe opzet waarvan het de bedoeling is dat elke exposant een beleving creëert voor de bezoekers, hun klanten. Potentiële exposanten hebben er een jaar voor om zich daarop voor te bereiden, inkoopdagen om je op te kunnen verheugen. Samen één, een gelegenheid die zowel exposanten als bezoekers met beide handen moeten aangrijpen. Verbinding maken. Deze speciaal beurs is daar bij uitstek het platvorm voor. Ook al, omdat je er alleen collega’s, dus vakgenoten treft. Exposanten die zich er nu voor inschrijven krijgen een stand tegen flink gereduceerd tarief (over korting gesproken/zie hier voorgaand). Doen dus! Diversiteit in uitstraling Ik heb wat voorbeelden verzameld van verschillende manieren waarop collega’s potentiële klanten attenderen op het bestaan van hun zaak. Het zijn in feite methodes om een boodschap over te brengen en een manier om te laten weten wie je bent, wat je doet en wat je belangrijk vindt. Communicatie als belangrijkste uitgangspunt In deze voorlopig laatste rubriek ligt het accent op verschillende vormen van communicatie. Centraal daarbij het antwoord op de vraag ‘Hoe blijf ik als winkel zichtbaar en hoe breng ik mijn boodschap over?’. Ik schrijf over ‘korting’, al is het alleen maar ter verduidelijking waarom klanten er bij jou wellicht ook om vragen. Voorts in deze rubriek de functie van ‘pop-up’ in verschillende vormen, het belang van ‘onze’ beurs in 2026 en manieren om verbinding te maken met je klant. ‘Het verschijnsel pop-up heeft een grotere impact dan je denkt.’ Maarten van IJzer, journalist ‘Het begrip ‘korting’ is een fenomeen geworden.’ 6 KREAVAK magazine
RkJQdWJsaXNoZXIy MjQyMjc=